連日來，有關(guān)五糧液將全線提價的消息不脛而走。本報了解到，有廣州經(jīng)銷商已在10月底接到五糧液官方通知，部分主流產(chǎn)品提價40元/瓶。
據(jù)悉，五糧液這次提價背后的一大推動力是該白酒出廠價和市場零售價的差距正處于2007年以來的歷史最高水平，經(jīng)銷商的利潤率達(dá)到30%以上。
多家投資機(jī)構(gòu)均在近日發(fā)表報告預(yù)計，五糧液總體價格即將在今年底到明年初調(diào)整。
昨天，廣州一名五糧液經(jīng)銷商向本報證實(shí)，已在10月底接到五糧液官方提價通知，其中52°五糧液出廠價每瓶上調(diào)40元。“這次調(diào)價很低調(diào)，沒有對外公布，預(yù)計也要一兩個月才能在零售渠道中反映出來。”他說之前52°五糧每瓶零售價就超過600元，提價后將能站到700多元的水平。
而廣州一些大型超市昨日回復(fù)稱，未接到零售提價通知。瑞銀調(diào)查顯示，五糧液部分產(chǎn)品(計劃外批產(chǎn)品)的出廠價10月初上漲涉及52°五糧液和39°五糧液，這兩種產(chǎn)品每瓶的出廠價上漲40元，分別達(dá)569元/瓶(同比漲8%)和489元/瓶(同比漲9%)。
據(jù)悉，每年春節(jié)前都是白酒消費(fèi)的旺季，同時也是白酒股四季度的業(yè)績沖刺階段，不少白酒企業(yè)確實(shí)會在這個時候調(diào)整價格體系。例如，白酒企業(yè)洋河股份10 月15 日就宣布，鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，上調(diào)公司“藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)”系列產(chǎn)品的出廠價格，平均上調(diào)幅度約為5%。
經(jīng)銷商當(dāng)前利潤率達(dá)30%新高
盡管五糧液至今未公告漲價消息，不過從部分產(chǎn)品上月底出廠價提價40元來看，瑞銀認(rèn)為這表明總體價格即將(2010年4季度或2011年1季度)上調(diào)。“一些五糧液經(jīng)銷商還表示，五糧液公司過去三個月以來一直在控制其發(fā)貨量。”該行報告說。
高華證券分析師曾梓健在給客戶的一份報告里也說，白酒的零售價走高和消費(fèi)者需求旺盛帶動企業(yè)提價。“在我們看來，出廠價和零售價之間的價差是影響定價能力的重要因素，即價差越大，出廠價越有可能被上調(diào)。”
從歷史數(shù)據(jù)看，52°五糧液的零售價平均比出廠價高出113元，經(jīng)銷商的平均利潤率是19%；而今年隨著零售價的走高，價差達(dá)到歷史新高的226元，經(jīng)銷商當(dāng)前利潤率達(dá)到30%。
“較高的價差在長期內(nèi)不具可持續(xù)性，因為經(jīng)銷商和零售商賺取的利潤可能不太合理。”曾梓健分析，隨著出廠價和零售價之間的價差擴(kuò)大，預(yù)計五糧液在未來幾個月將提高出廠價，提價將在2011 年開始對盈利帶來貢獻(xiàn)，在計入提價因素后2011年每股盈利上調(diào)到1.66元，12個月目標(biāo)價43.70元。
來源：廣州日報 編輯：鄧京荊
