上海金店的“地區指導價”如何形成
8月12日,上海黃金交易所金價為每克265元。
當日,上海老鳳祥銀樓總店,千足金牌價為347元/克,工費則視具體飾品不同而變化,為每件100~400元不等。老廟黃金當日金價為345元/克,亞一金店為340元/克。
同日,中國黃金上海旗艦店的千足金每克為339元,由于正在進行優惠活動,每克減30元。北京黃金飾品企業菜百的當日金價為336元/克,香港企業金至尊則為328元/克,與齊魯金店相同。
老鳳祥新聞發言人王恩生曾表示:黃金飾品當日牌價包含了基礎金價、品牌價值以及稅費三部分內容,而其中蘊含的品牌價值高達每克70元。此外,還要承擔設計成本與存貨成本。
相比實體店而言,某購物網站上的千足金飾品價格普遍低不少,在299元/克左右,一位店主透露,他們銷售的黃金制品都是直接跟工廠對接,當中減少了經銷商的流通環節,活動期間還免手工費,價格自然是最優惠的。這位店主表示,他們比正常店鋪的價格,擠去了稅費、手工費、商場里七七八八的租金費用等水分。
有業內人士指出,幾家大型金店價格高度趨同,所公示的黃金價格和真實的黃金價格相差甚遠。更有媒體指責,上海地區的黃金飾品價格長期以來高于北京、廣州等國內其他城市。
那么,上海金店的“地區指導價”到底由哪些部分組成?
根據上海黃金飾品行業協會2004年4月牽頭制定的《上海黃金飾品行業黃金、鉑金飾品價格自律暫行辦法》(后改為《價格自律細則》),該規定的第五條提出了黃金、鉑金飾品價格的定價原則是原料價加上運營成本,因各黃金企業和商家的運營成本不同,所以由上海黃金飾品行業協會對飾金價擬定一個中間價,各金飾品經營者以中間價為基準,上下浮動正負不超過3%,在這一幅度范圍內選擇適合本企業、商家的飾金價格。
該辦法的第七條規定了飾金價的調整方法, 依據上海黃金交易所前一周交易的黃金Au99.99%(即1號金)周加權平均價為基準,當周加權平均后的黃金交易價在上周基準價的正負2%之內,零售飾金市場基準價不變,超出正負2%部分乘以加成系數,即調整周掛牌的飾金價格,并按照四舍五入的傳統方法,作為調整飾金價的增減金額。調整時間為每周二,遇有國際國內黃金價格突變,秘書處可提議召開理事會商討調整本暫行辦法。
該辦法的第八條規定了飾金價的計算公式為試行日前一周上海黃金交易所黃金交易Au99.99%(即1號金)收盤價加權平均后作為黃金的飾金基準價再乘以營運成本系數(即加成系數),等于飾金價。
國家發改委經過調查已認定,該協會多次組織具有競爭關系的會員單位商議制定《價格自律細則》,約定了黃金、鉑金飾品零售價格的測算方式、測算公式核定價浮動幅度。執法人員調查,這5家金店黃金、鉑金飾品零售牌價全部落在測算公式規定的浮動范圍內,并且調價時間、調價幅度以及牌價高度一致。
正如這份《上海黃金飾品行業黃金、鉑金飾品價格自律實施細則》所顯示的,行業內有競爭關系的企業共同約定銷售價格,即證實了價格聯盟的存在。
“只要有競爭,所謂價格聯盟都會不攻自破。”復旦大學經濟學院副院長孫立堅對記者表示,價格聯盟就是在沒有充分競爭的市場條件下誕生的。
孫立堅解釋,消費者樂于見到充分競爭的市場,因為可以買到物美價廉的東西。但是商家的利潤卻越來越薄,一旦打起價格戰,就連成本都覆蓋不了。預見到此種情況的商家就傾向于形成價格聯盟,共同分吃蛋糕。