今年上半年，江蘇全省接待入境旅游者359.13萬人次，實現旅游外匯收入25.33億美元，同比分別增長9.5%和12.5%；實現旅游總收入3190.11億元，增長16.1%；旅游增加值1422.79億元，增長16.1%——近日召開的全省旅游局長座談會傳遞出一連串令人振奮的數據。在這些數據背后，還有一連串亮點——2家景區成功躋身國家5A級景區行列，全省5A級景區達到11家，位居全國首位；擁有全國唯一的文化旅游示范區和商務旅游示范區，已有先后兩批共計9家單位成為全省生態旅游示范區……一個個“數字亮點”折射出，江蘇旅游從原來相對單薄、孤立的區域觀光型旅游產品，發展到今天生態休閑、溫泉養生、人文風情等等多種業態共生共榮的復合型旅游目的地。伴隨旅游業態的不斷推陳出新，江蘇旅游的轉型正在走向更深、更廣闊的發展空間，這樣的轉型正在帶給八方游客更強美感、更高舒適度的享受。

　　景區是“美好江蘇”品質的重要感應點

　　目前，江蘇全省A級景區總數達到459家，其品質、接待管理和服務質量在全國都有很好的口碑。盡管如此，江蘇旅游人不斷提升品質的努力始終沒有停滯。今年年初，省旅游局下發了《關于規范A級景區申報和復核工作的通知》，要求各地各景區嚴格按照國家標準自查自糾，下半年，省旅游局還將采取明查暗訪的方式，對納入復核范圍的3A級以上(含3A級)景區進行重點復核，同時將此行動納入全省行風評議范圍。

　　景區是游客領略美好江蘇高品質的重要感應點。如今，江蘇旅游景區已經建立了常態化的創建管理機制。全省組織學習貫徹了新修訂的《旅游景區質量等級管理辦法》，要求在全面掌握旅游景區發展狀況的前提下，把創建基礎好的景區納入創建計劃。在景區規劃和項目策劃、建設的同時，就把A級景區評定標準融入進去。省旅游局聯合省財政廳加大投入旅游景區服務設施水平，并出臺《省財政支持旅游業發展的意見》。下一步，江蘇將下大力氣繼續提升現有旅游景區的檔次、品質、管理和服務，引導和鼓勵低等級景區通過加大投入、提升管理和服務水平，晉升高等級景區，打造與旅游強省相匹配的旅游景區體系。省內各旅游城市也在這方面做了深入細致的工作，比如南京市就出臺了《公園景區長效綜合管理及文明創建考核的實施方案》。

　　省旅游局新聞發言人表示，在整個產業結構調整轉型的重要節點時期，江蘇旅游要想保持創先爭優的奮發態勢，提振產業發展的底氣，就要創新完成旅游規劃發展的各項任務，而這其中，從單一推進A級景區建設到全力推動A級景區、特色景區并駕齊驅，是謀變后的有益嘗試。

　　多業態讓“美好江蘇”形象更豐滿

　　南京民國文化、蘇州古典園林、無錫太湖風光……這些早就是中國旅游大戲中的“看家劇目”。今天來江蘇游什么？在大項目帶動下旅游新業態的不斷豐富,答案也變得更為精彩。乘著小木船慢慢漂蕩在興化油菜花田間、留宿東關街七夕客棧品嘗正宗揚州炒飯，浸在天目湖御水溫泉里體驗靜謐竹海的樂趣，閑坐在平江路小巷深處聆聽蘇州評彈……生態旅游、鄉村旅游、商務旅游、度假旅游、工業旅游、紅色旅游、修學旅游等一系列旅游新業態的產生與完善,豐富并改善著江蘇旅游業的結構。南京秦淮風光帶、揚州東關街、蘇州平江府路、鎮江西津渡、無錫崇安寺、徐州戶部山、泰州老街等有“美麗傳說”的特色街區，都是假日里游客最密集、閑適氛圍最濃郁的去處。文化、商業和旅游匯集在這里,形成了一個完美的集合，在傳統的地方進行時尚的消費,用地域特色文化培育國際范兒的景點,江蘇這個傳統旅游目的地正在展現國際化的吸引力。

　　與多種產品復合而成的休閑主流產品相配套，近年全省各地加大了基礎設施建設力度，旅游接待設施、公共服務體系的日趨完善，讓江蘇作為休閑度假目的地的形態更加靈動豐滿，“美好江蘇”更有質感。在江蘇的新建項目中，休閑度假類旅游項目數與投資數額均已占到半數以上。

　　江蘇在全國率先制定了《鄉村旅游點等級劃分和評定標準》，從2009年至今,江蘇鄉村旅游節已經成功舉辦三屆。全省具備不同接待條件和規模的鄉村旅游點達4000多處，其中，省級四星級鄉村旅游點108家，數量居全國前列。與此同時，生態旅游、文化旅游、科技旅游、健康旅游等特色產品也遍地開花,顯示了江蘇旅游新業態的強大后發優勢。

　　會展旅游也正成為江蘇旅游眾多業態中越來越重要的內容。江蘇有20%的國內游客和40%的入境游客為商務及會展游客，高于全國水平。蘇州國際博覽中心一年50多場次展覽，吸引商務人士100多萬人次。2011年，園區接待入境過夜游客36.17萬人次，增長39.3%，接待國內游客473.31萬人次，同比增長21.54%，實現旅游總收入78.62億元，同比增長22.23%。

　　今年，南京、蘇州、常州、無錫、鎮江、揚州和南通7市被確定為國家智慧旅游試點城市，結成“智慧旅游聯盟”。2010年，省“旅游信息化創新示范基地”在蘇州工業園區同程旅游網絡科技有限公司掛牌，從城市智慧旅游逐步向城市群、區域性智慧旅游發展。如今，游客來到江蘇，在多個城市都會享受到“拿在手上”的貼身導游服務，只要用手機下載“游客助手”，就可將“吃、住、行、游、購、娛”相關信息一網打盡。微博、網絡社區、搜索引擎、手機終端、微電影等多種形式，正在成為“美好江蘇”移動化生活背景下服務游客的更便捷、有效的手段。

　　創新試點為“美好江蘇”注入新活力

　　新業態為江蘇旅游增光添彩。如何能讓這些新業態不斷發展，不斷帶給游客新感受？省旅游局規劃發展處負責人介紹，2011年《旅游度假區等級劃分》國標的實施，天目湖旅游度假區躋身全國國家級旅游度假區試點。目前，全省已有20多家單位正積極申報創建省級旅游度假區，《江蘇省旅游度假區管理辦法》也即將出臺。

　　今年，省旅游局與省林業局合作啟動森林旅游示范區的試點，不久前與省環保局聯合下發《關于進一步開展省級生態旅游示范區創建工作的通知》，計劃從現有的9家省級生態旅游示范區中擇優推薦國家生態旅游示范區。下半年還聯合省住房和城鄉建設廳開展江蘇省特色景觀旅游示范區、名鎮(村)和“康居鄉村樂游農家”等品牌創建，并醞釀啟動江蘇商務旅游示范區和特色旅游街區的評定工作，為游離于傳統景區外的特色景區提供成長空間，通過不斷培育新業態，拓展新領域，構建全省大旅游發展新格局。旅游業界專家表示，新興業態不斷涌現，旅游產業競爭格局發生劇烈變化，各種資源重組實現的融合力量不可估計。今年下半年，江蘇省《國民旅游休閑綱要》將完成編制上報，省旅游局新聞發言人稱,接下來江蘇的目標就是出新升級傳統景區，做精做響新型景區，實現多種業態錯位發展、協調發展，推動產業融合的雙贏局面，迎接從單一觀光旅游到觀光、休閑、度假加特種旅游的多元旅游時代的到來！