據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，北京的消費者最近有點糊涂，因為他們發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了好幾種不同企業(yè)生產(chǎn)的"稻香村"糕點。
近年來，早有一些細心的市民發(fā)現(xiàn)，北京市場許多"京八件"禮盒的包裝上，都印著"稻香村"三個字，但卻是完全不同的企業(yè)生產(chǎn)的，分別產(chǎn)自北京稻香村、蘇州稻香村。如今，京城的糕點市場又增加了河北稻香村、香港稻香村等多家企業(yè)的產(chǎn)品。
由于幾家企業(yè)的"稻香村"的標(biāo)識非常接近，以至于消費者難以分辨。尤其是蘇州、河北產(chǎn)的"稻香村"，與北京稻香村越來越像。而香港稻香村的標(biāo)識突出"香港"二字，而且"稻香村"的字號是黑體字，還比較容易辨識。
為了讓消費者明確區(qū)分，北京稻香村正式發(fā)布了一個防偽標(biāo)識，把包裝上的"三禾"字樣，印成紅、綠、金三種顏色。北京稻香村一位負責(zé)人表示，啟用防偽新標(biāo)識是為了做個"標(biāo)記"，讓想買"北稻"的消費者更易找到它。經(jīng)濟之聲記者在北京稻香村的一間店面采訪時，店員還提醒他認準標(biāo)記：
北京稻香村：因為他們也有他們的品牌名字，我們就這種三禾標(biāo)志，像北京稻香村買東西認準三禾標(biāo)準。
據(jù)了解，這幾家"稻香村"都各有來歷。其中，北京稻香村創(chuàng)始于1895年，當(dāng)時，南京人郭玉生帶著幾個伙計來到北京，在前門觀音寺打出了"稻香村南貨店"的字號，1926年被迫關(guān)張。1984年1月22日，稻香村復(fù)業(yè)后的第一門市部東四北大街營業(yè)店正式開業(yè)。
蘇州稻香村原本隸屬于蘇州糕點廠，后來幾次更名，直到1978年3月掛出稻香村招牌，蘇州糕點廠也更名為蘇州稻香村食品廠。而河北稻香村是蘇州稻香村投資建設(shè)的一家企業(yè)。"香港稻香村"是一家得到了中港合資企業(yè)——稻香村集團(香港)食品有限公司授權(quán)的中型食品企業(yè)，公司地址在北京房山良鄉(xiāng)。其中，只有蘇州稻香村正式注冊了"稻香村"商標(biāo)。
蘇州稻香村：我們的蘇州稻香村，我們的是稻香村持有人，他們是三禾的，我們當(dāng)時注冊就是稻香村的。
盡管蘇州稻香村是商標(biāo)擁有人，使用這個商標(biāo)的卻并不只有它一家。據(jù)了解，出現(xiàn)這種情況的原因是，由于我國的企業(yè)注冊是地域性管理的，除了馳名商標(biāo)享受跨領(lǐng)域、跨地域保護外，在當(dāng)?shù)貨]有其他企業(yè)注冊的前提下，就可以注冊為企業(yè)字號。華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心教授王遷認為，法律上有保護"使用在先"的原則，因此北京稻香村盡管沒有注冊商標(biāo)，仍然可以使用這個名稱。
王遷：什么叫在先權(quán)力呢？在商標(biāo)注冊之前他人的就已經(jīng)合法擁有的權(quán)力，我覺得這個老字號特別像稻香村這種事情，可能就應(yīng)當(dāng)屬于在先權(quán)利應(yīng)該受保護的一家典型的事例，因為稻香村這個詞早在他人注冊商標(biāo)之前，在北京地區(qū)就一直在使用，使用人他是在注冊之前就享有使用稻香村名稱的在先權(quán)力，在先權(quán)力不應(yīng)當(dāng)因為他人在后注冊了商標(biāo)之后就受到損害。換句話說注冊人是不可以禁止在先使用人去繼續(xù)來使用稻香村這個名稱的，所以這個問題我國現(xiàn)在的商標(biāo)法沒做明確規(guī)定，但是在一些司法案例中，法院已經(jīng)根據(jù)這個原理做出了剛才我說的那個類似的判決。
不過，品牌專家楊曦倫認為，一些"老字號"品牌如果不注意商標(biāo)注冊問題，很容易引起麻煩。
楊曦倫：因為法律它講法注冊在先，不像美國商標(biāo)使用在先，就誰使用了被市場認可的你就是，中國可能你注冊了，但注冊得有要求你必須使用，但我使用我哪怕，比如我注冊一個內(nèi)連生（音）我就印了名片我也算使用了，老字號如果當(dāng)時沒有把商號變成商標(biāo)后果挺難的，也挺麻煩的，尤其你在海外，海外當(dāng)中更麻煩，比如說像少林寺商標(biāo)，當(dāng)然在海外被很多人其他人注冊了，但是少林寺通過根據(jù)溝通、協(xié)議各種方式來收回商標(biāo)，所以這也需要做很多工作。
楊曦倫還表示，我們國家對品牌名稱的保護有三個不同的系統(tǒng)，只有在這三個系統(tǒng)中都進行注冊，才能完整地保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。
楊曦倫：整體上中國現(xiàn)在保護實際上對于一個商標(biāo)或者對于一個品牌的匿名保護它有一個系統(tǒng)，一種叫商標(biāo)系統(tǒng)，一種叫域名系統(tǒng)，比如說我要注冊一個WWW.稻香村.COM這種中文的域名它也可以用于傳播。還有一個叫字號、商號系統(tǒng)，就是我公司注冊名，這個在國外有些國家是把商標(biāo)統(tǒng)一叫商業(yè)標(biāo)識，商業(yè)標(biāo)識就含有商標(biāo)、商號、域名、圖案這么一個體系。這個體系如果國家沒有統(tǒng)一的體系，那就要靠企業(yè)自身，在通過不同渠道商號注冊、域名注冊、商標(biāo)注冊來為自己構(gòu)建一個完整的體系。現(xiàn)在問題是多企業(yè)連商標(biāo)都沒注冊，更別說要建立一個完整的體系，所以隨著品牌競爭，如果這種認知沒有的話或者說不借助專業(yè)力量來做的話，那后面的損失是巨大的，也是慘重的。
當(dāng)然，這些都是專家的看法，對于消費者來說，哪種稻香村的產(chǎn)品是最好的，才是他們應(yīng)該關(guān)心的問題。然而，從我們的記者在街頭調(diào)查的情況來看，消費者似乎對此并不在乎。
消費者：我以前都不知道這個還分什么省的，反正是稻香村就行。
記者：您會在乎是北京稻香村，還是蘇州稻香村，其是河北稻香村嗎？
消費者：好象不在乎過。
消費者：他的廣告在中央一臺打得挺火的。
記者：會在乎北京稻香村還是河北稻香村嗎？
消費者：我感覺沒啥必要。
