日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布的2012年第四季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第四季度營(yíng)收約16.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)31%；凈虧損1.221億元人民幣，同比收窄6%，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)是連續(xù)兩年虧損。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧損的重要原因是成本占營(yíng)收比例過高，最高曾達(dá)90%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高管也表示，去年一般及行政支出確實(shí)有所增加，主要是因?yàn)?012年產(chǎn)生了一些勞務(wù)費(fèi)及售后服務(wù)的增加，而上升最大的是技術(shù)人員費(fèi)用，增加了120%。

不過，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶卻表達(dá)了不同的看法，他表示：“虧損大是因?yàn)楫?dāng)當(dāng)是一家上市公司，十分透明。從我搜集到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)來看，當(dāng)當(dāng)為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)所付出的代價(jià)是最小的。”

百貨業(yè)務(wù)首超圖書

財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書市場(chǎng)占比仍高居圖書電商市場(chǎng)近50%的地位。雖然當(dāng)當(dāng)圖書在接近市場(chǎng)天花板之后，如今的增速已不比往年，增速只有30%，但當(dāng)當(dāng)?shù)姆b、母嬰等百貨品類異軍突起，平臺(tái)交易額增長(zhǎng)169%，同時(shí)，圖書品類迅速擴(kuò)大。

由于當(dāng)當(dāng)Q4百貨業(yè)務(wù)(自營(yíng)加平臺(tái))總交易額年增速達(dá)95%，使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q4百貨業(yè)務(wù)(自營(yíng)加平臺(tái))總成交額達(dá)到11.5億元從而超過圖書的9.3億元。這也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨業(yè)務(wù)占比首度超越圖書。

“大動(dòng)作”雷聲大雨點(diǎn)小

在發(fā)布財(cái)報(bào)不久后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方發(fā)布的一條微博也吊起來不少人的胃口——“3月12日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有大事發(fā)生，敬請(qǐng)關(guān)注。”

人們紛紛猜測(cè)在連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，以及增速放緩成為事實(shí)的背景下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)究竟會(huì)做出怎樣的大動(dòng)作。而多數(shù)分析則指向了兩個(gè)方向：其一，發(fā)動(dòng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，其二，進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)部調(diào)整或外部融資。

對(duì)此，易觀國(guó)際首席分析師李智就認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)造噱頭促銷的可能性不大。電子商務(wù)分析師魯振旺也表示，除了融資，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再次進(jìn)行深度資源整合的可能性也很大。

但在3月12日這天，這一切的猜測(cè)都被打破。當(dāng)當(dāng)宣布發(fā)起 2013 年來最大的促銷活動(dòng)，從 3 月12日起至3月15日期間， 40萬(wàn)種圖書5折封頂，20萬(wàn)種圖書6折封頂 , 科技書20萬(wàn)種全場(chǎng)75折封頂。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起圖書促銷，這與此前業(yè)內(nèi)對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“大動(dòng)作”的預(yù)測(cè)相去甚遠(yuǎn)，當(dāng)當(dāng)此舉也被業(yè)內(nèi)人士指出是“雷聲大雨點(diǎn)小”，讓人大跌眼鏡。

降價(jià)促銷或進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)

而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的老對(duì)手，京東商城方面也宣布“發(fā)券讓利2500萬(wàn)元，送大禮包讓利7500萬(wàn)元”，京東商城啟動(dòng)圖書音像促銷的“春雷行動(dòng)”，將今年電商第二場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)指向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的后院。

業(yè)內(nèi)人士表示，電商價(jià)格戰(zhàn)通常會(huì)集中在年中或年底，年初被視為平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布及休整期，并無大型的促銷力度，從而也使得年初成為電商價(jià)格戰(zhàn)的空當(dāng)期。而京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開演的圖書音像大戰(zhàn)，也提前將電商間的戰(zhàn)火點(diǎn)燃。

易觀國(guó)際首席分析師李智表示，電商價(jià)格戰(zhàn)本身就是為了吸引消費(fèi)者、媒體等各方面的關(guān)注，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起圖書音像領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，可以喚起各方的關(guān)注度。春節(jié)剛過，促銷本身就需要重新開始。

隨著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，獲得單個(gè)用戶的成本在不斷攀升，這也成為各個(gè)電商降價(jià)促銷大打價(jià)格戰(zhàn)的主因，因?yàn)橹挥锌康蛢r(jià)促銷才能吸引消費(fèi)者成為其用戶，圈得更多地。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種不斷的降價(jià)促銷與競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)進(jìn)一步壓縮當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的利潤(rùn)。(中新網(wǎng)IT頻道)