移動終端進(jìn)入智能時代，用戶日益強(qiáng)大的娛樂需求，讓手游市場再掀波瀾。然而，僅僅經(jīng)過幾年時間發(fā)展就已經(jīng)呈現(xiàn)急速膨脹形態(tài)的手游市場，如今已亂象叢生。

入行易生存難

眾所周知，目前幾大移動操作系統(tǒng)平臺，iOS和Android是手游應(yīng)用集中的核心地帶，開發(fā)者會最優(yōu)先考慮的。CMGE中國手游首席運(yùn)營官劉謝舒在此前接受賽迪網(wǎng)記者采訪時就曾表示，產(chǎn)品會在iOS與Android平臺首發(fā)，而涉及到Windows Phone以及黑莓系統(tǒng)時，將會考慮多方面因素再來決定是否要進(jìn)入除iOS與Android以外的其他的移動操作系統(tǒng)。

由此可見，兩大主流移動操作系統(tǒng)中手游產(chǎn)品十分密集，再加上開發(fā)門檻較低，導(dǎo)致手游行業(yè)進(jìn)入十分容易。這就導(dǎo)致了在移動互聯(lián)網(wǎng)膨脹式爆發(fā)的形態(tài)下，手游市場競爭激烈并且亂象叢生。

行業(yè)進(jìn)入門檻低，就意味著產(chǎn)品精品化的程度在不斷下降。大量粗制濫造的手游充斥于市場之中，與此同時，缺乏創(chuàng)新點(diǎn)與如何把握用戶喜好成為開發(fā)者或產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的瓶頸。

一個產(chǎn)品形成，推向市場，必然要考慮到如何盈利這一問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在移動游戲應(yīng)用中進(jìn)行消費(fèi)的玩家在所有用戶中占據(jù)不到1個百分點(diǎn)的數(shù)量，但是這不足1%的用戶在游戲中所進(jìn)行的開銷卻在所有的開銷中占據(jù)了33個百分點(diǎn)。也就是說，絕大部分的手游是免費(fèi)對玩家開放下載的。

那么，除了下載收費(fèi)以外，植入廣告是手游盈利的重頭戲，但是由于移動終端的屏幕大小的局限性，游戲內(nèi)置廣告往往會給用戶帶來不好的用戶體驗(yàn)與感受。因此，內(nèi)置于手游中的廣告究竟以一個什么樣的形態(tài)出現(xiàn)才能無傷大雅，還是一個難題。但無需爭論的是，一款免費(fèi)并且無廣告的產(chǎn)品更能抓住用戶的心。

手游盈利模式的范圍較窄導(dǎo)致很多初創(chuàng)企業(yè)在資金不足的情況下難以維持更長的時間，因此很多手游開發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司要么在邊緣徘徊，要么也只能選擇退出這個難以生存的行業(yè)。在這個要么“火”，要么“死”的市場中，開發(fā)者如何生存下去？