新興市場(chǎng)今年將繼續(xù)提升消費(fèi)品公司增長(zhǎng)機(jī)遇
德勤有限公司新近發(fā)布的《全球頂尖消費(fèi)品公司》報(bào)告稱(chēng)，全球250家最大的消費(fèi)品公司實(shí)現(xiàn)了8．4％的增長(zhǎng)率， 與上年度增長(zhǎng)率下跌1．2％相比，一舉扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，上升了近10個(gè)百分點(diǎn)。
該報(bào)告顯示，2010年全球消費(fèi)品公司250強(qiáng)銷(xiāo)售總額超過(guò)2．82萬(wàn)億美元，與2009年2．57萬(wàn)億的銷(xiāo)售總額相比，增長(zhǎng)顯著。拉美地區(qū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)22．2％，居各地區(qū)之首；緊隨其后的是北美地區(qū)，其復(fù)合銷(xiāo)售增長(zhǎng)率大幅反彈：2009年僅為3．2％，而2010年提高近11％。
來(lái)自美國(guó)的德勤研究消費(fèi)行業(yè)總監(jiān) Ira Kalish博士指出：“盡管受到歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)蔓延、美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)麻煩不斷以及中國(guó)發(fā)展減速的影響，市場(chǎng)遭遇持續(xù)動(dòng)蕩，然而消費(fèi)品公司于2010年的表現(xiàn)卻仍顯強(qiáng)勁。消費(fèi)品公司全球增長(zhǎng)放緩的其中一個(gè)積極影響就是可以持續(xù)抑壓商品價(jià)格。此外，在很多發(fā)展放緩的市場(chǎng)，消費(fèi)者收入增長(zhǎng)并不平衡，很大部分是由富裕的群體推動(dòng)。因此，對(duì)那些將目標(biāo)客戶設(shè)定為高端消費(fèi)者的公司來(lái)說(shuō)，狀況可能沒(méi)那么糟糕。但對(duì)于那些目標(biāo)客戶為普羅大眾的公司而言，面對(duì)不穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，提供較為低廉的價(jià)格會(huì)成為一項(xiàng)突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
報(bào)告顯示，2010年250強(qiáng)消費(fèi)品公司的平均銷(xiāo)售額從2009年的103億美元上升至113億美元。時(shí)尚和輪胎行業(yè)是業(yè)績(jī)最好的兩大行業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)品行業(yè)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額由2009年下跌5．3％，大幅扭轉(zhuǎn)至2010年復(fù)合銷(xiāo)售增長(zhǎng)率達(dá)到14．2％。由于汽車(chē)銷(xiāo)售出現(xiàn)反彈，輪胎生產(chǎn)商亦迎來(lái)大規(guī)模復(fù)蘇：在受訪的十家輪胎生產(chǎn)商中，八家公司的銷(xiāo)售額都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
德勤有限公司全球消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人Lawrence Hutter先生稱(chēng)：“消費(fèi)品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)將繼續(xù)尋找全球增長(zhǎng)機(jī)遇，不斷尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，從而在贏得客戶、消費(fèi)者和顧客的同時(shí)，能夠找到良策，應(yīng)對(duì)不明朗的經(jīng)濟(jì)前景。新興市場(chǎng)受惠于中產(chǎn)階層擴(kuò)大和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求增長(zhǎng)，將仍然是未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。現(xiàn)時(shí)今非昔比，消費(fèi)品公司唯有對(duì)來(lái)自于消費(fèi)者、顧客和客戶的意見(jiàn)進(jìn)行最佳地整合并運(yùn)用，才能推動(dòng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者與顧客以有意義的方式參與業(yè)務(wù)，繼而最終贏取更多的銷(xiāo)售額。”
報(bào)告顯示，2012年，消費(fèi)品公司將繼續(xù)大力關(guān)注“數(shù)據(jù)”分析，追蹤市場(chǎng)中和市場(chǎng)間不斷變化的價(jià)值池、利潤(rùn)池，了解相關(guān)趨勢(shì)、行為和行為模式，以贏取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；這些公司還會(huì)逐步采用數(shù)據(jù)分析以優(yōu)化消費(fèi)定價(jià)、貿(mào)易定價(jià)，并從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易支出中獲得最高的投資回報(bào)。數(shù)據(jù)分析對(duì)于社交媒體業(yè)務(wù)亦頗有幫助，可為創(chuàng)新提供所需信息、協(xié)助新產(chǎn)品試點(diǎn)推廣，以及更好地從個(gè)人角度了解消費(fèi)者。
Ira Kalish博士補(bǔ)充說(shuō)：“盡管2012年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍將嚴(yán)峻，但全球的長(zhǎng)期前景依然看好，特別是印度、巴西、土耳其、印度尼西亞、南非安第斯地區(qū)和大部分撒哈拉以南非洲地區(qū)等領(lǐng)軍新興市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，都會(huì)為消費(fèi)品公司帶來(lái)了潛在的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和新業(yè)務(wù)機(jī)遇。”
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 編輯：許婧
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