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創(chuàng)意與市場(chǎng)的結(jié)合成就“動(dòng)漫湘軍” 2009-11-13 16:57
動(dòng)畫形象注入衍生產(chǎn)品 動(dòng)漫發(fā)展空間巨大 如今，“動(dòng)漫湘軍”已不再滿足于動(dòng)畫片的制作。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，同時(shí)考慮到動(dòng)畫片制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視臺(tái)付費(fèi)的情況，“動(dòng)漫湘軍”開始了動(dòng)畫形象注入衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展道路。以“藍(lán)貓”、“虹貓”、“山貓”為代表的湖南動(dòng)漫已經(jīng)開始和雜志、媒體、通信、少兒教育、服裝等產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，衍生品已經(jīng)延伸到圖書、音像、手機(jī)動(dòng)漫、文具、童鞋、服裝、鐘表、食品、飲料、電子用品等多個(gè)行業(yè)。這條路，讓湖南動(dòng)漫有了更大的發(fā)展空間。 有數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年，宏夢(mèng)公司編輯出版圖書42種、145冊(cè)，銷售額達(dá)1.5億元；音像制品銷售1500多萬(wàn)元；發(fā)展品牌授權(quán)商近30個(gè)，授權(quán)收入3000萬(wàn)元。 前不久，《虹貓藍(lán)兔》雜志作為第一本中國(guó)少兒品牌漫畫期刊，在首屆東北亞動(dòng)漫展上舉行了隆重的首發(fā)儀式。這份雜志是以虹貓藍(lán)兔系列的動(dòng)畫明星為主角，重新策劃、創(chuàng)作、開發(fā)全新的原創(chuàng)手繪多格漫畫連載故事，同時(shí)輔以游戲益智、四格幽默、讀者互動(dòng)等欄目?jī)?nèi)容的動(dòng)漫刊物。同時(shí)，湖南省和香港玩具商們達(dá)成協(xié)議，將通過(guò)和香港玩具商的合作，促進(jìn)湖南動(dòng)漫相關(guān)玩具的開發(fā)。而投資2億多元的國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地——宏夢(mèng)卡通城已正式奠基。 而依托湖南的優(yōu)秀電視節(jié)目資源，湖南動(dòng)漫自然也不會(huì)放過(guò)兩者合作的機(jī)會(huì)。日前，湖南家喻戶曉的娛樂脫口秀節(jié)目《越策越開心》開發(fā)出動(dòng)漫版，對(duì)湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)原版電視節(jié)目進(jìn)行了藝術(shù)加工，更加強(qiáng)化了小品與幽默元素，將原創(chuàng)節(jié)目中幾位主持人的角色和情境卡通化，人物設(shè)計(jì)神形具備，個(gè)性突出。已通過(guò)審核的《越策越開心》TV動(dòng)畫版已發(fā)行到北京卡酷、重慶少兒、南方嘉佳等多家電視臺(tái)。 除了傳統(tǒng)熒幕的亮相，依托手機(jī)，動(dòng)漫向新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)軍。湖南省連續(xù)承辦4屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽，湖南拓維和山貓卡通公司借力茁壯成長(zhǎng)，打造出國(guó)內(nèi)最大手機(jī)動(dòng)漫門戶網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2008年7月，拓維公司成功在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為我國(guó)“動(dòng)漫第一股”。 目前為止，湖南省動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類達(dá)17975種，總產(chǎn)值達(dá)60多億元。產(chǎn)、播、研，以及衍生產(chǎn)品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，已逐漸形成。 為進(jìn)一步做大做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，湖南省政府?dāng)M從產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金中拿出100萬(wàn)元以上用于獎(jiǎng)勵(lì)播出的動(dòng)漫產(chǎn)品，同時(shí)推進(jìn)宏夢(mèng)卡通、三辰卡通等動(dòng)漫企業(yè)的整合進(jìn)程，利于其盡快上市。 編輯：馬原 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)湖南記者站（記者 馮志偉 實(shí)習(xí)生 周巧）
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